新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪(shēnglàng)狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影(zhǎngyǐng)集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节(yīnyuèjié)IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐(yīnyuè)是音乐节的题中之义。

演出现场（主办方供图(gōngtú)）

这场音乐狂欢(kuánghuān)，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多(duō)元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭(chuānsuō)，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一(zhīyī)，越来越多受到青年人(qīngniánrén)欢迎。

显然，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐节(yīnyuèjié)，还打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方供图(gōngtú)）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上(shàng)“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏(cáng)着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好(bànhǎo)一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住(liúzhù)一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同(xiétóng)前行的鲜活注脚(zhùjiǎo)。

音乐节期间(qījiān)，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播(chuánbō)”的(de)全城文化链路。交互式舞台(wǔtái)设计、东北(dōngběi)方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的(de)乐迷，解锁长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的“强磁场(qiángcíchǎng)”。

经济学上常讲的票根(piàogēn)经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开(dǎkāi)了城市文旅“流量入口”，更(gèng)形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上，更体现在对当地文旅消费(xiāofèi)的(de)全面带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间(shíjiān)，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住(duōzhù)一晚。

多(duō)说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较(jiào)去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山(shān)等一批网红(wǎnghóng)地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力(nénglì)充足(chōngzú)，新场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛(xījīng)也“吸金”。因(yīn)演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据(shùjù)暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均(píngjūn)跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行(chīzhùxíng)等(děng)综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新突破(tūpò)。

今年以来，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是(gèngshì)极为出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松(mǎlāsōng)+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在(zài)长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟(kāipì)了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届(jiè)高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会(bólǎnhuì)，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度(shēndù)融合的国家级平台(píngtái)，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就(jiù)在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市(chéngshì)，释放活力(huólì)和热情。

一座城(chéng)，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动，流量(liúliàng)驱动。

以文塑旅(lǚ)、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断“更新(gēngxīn)”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方(zhǔbànfāng)供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄